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Nike財報遜、憂消費信心軟/關稅 盤後跳水
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發布時間：
2025/03/21
記者署名：
黃智勤
原文內容：
美國運動用品巨頭Nike再度繳出差勁財報，中、美銷售額均大幅萎縮，並擔憂消費信心疲
軟、關稅政策變化的負面影響；財報出爐後盤後股價跳水近5%。
CNBC、CNN等外媒報導，Nike於20日美股盤後公佈，2025會計年度第三季（截至2025年2月
28日為止），營收年減9%至112.7億美元，經調整每股盈餘為54美分，略優於分析師預期
。
Nike上季在北美市場和大中華市場的營收分別年減9%、17%；上季直營通路銷售額年減12%
至47億美元，批發通路銷售額年減7%至62億美元。
財測方面，Nike預估本季銷售額將持續萎縮，可能年減約13% (low end of the
mid-teens range)，減幅高於LSEG統計的分析師預估值11.4%；公司也將加大力度清理庫
存和過時款式，本季毛利率可能減少4~5個百分點。
Nike財務長弗蘭德(Matt Friend)表示，地緣政治、關稅政策、匯率波動和消費者信心轉
疲，均帶來不確定性。
Yahoo Finance報價顯示，Nike股價20日收在71.86美元，財報出爐後盤後大跌，至截稿前
跌幅約4.7%。
Nike面臨銷售轉疲的挑戰，Hoka、On等對手帶來激烈競爭，股價去(2024)年已慘跌三成，
並於去年10月緊急找來資歷32年的資深老臣希爾(Elliott Hill)擔任新執行長、挽救大局
。
希爾上任以來致力扭轉公司頹勢，恢復與批發夥伴的合作、發展創新、重新簽約之前投奔
競爭對手懷抱的運動員，近期也宣佈將與名媛金卡戴珊聯手推出女性運動服品牌
NikeSKIMS。
多位專家仍看好Nike能捲土重來，知名投資人艾克曼(Bill Ackman)重金投資Nike，截至
去(2024)年9月止持有約1,630萬股Nike股票。
心得/評論：
nike崩爛跌到破底了
比疫情時還慘
近4年新低
怎麼會慘成這樣?
營收北美年減9%
大中華年減17%
全都年減賣不掉
沒有人要穿nike了嗎?
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推 b455104 : 那是nike品質差還在怪總經 03/21 23:29
→ leoyuan : nike現在三不五時就打折，便宜到哭 03/21 23:29
→ jingbaby77 : 價格吧..上次三創不是搶翻 03/21 23:29
推 AGODC : 鞋子衣服貴到離譜，有多少人要買？！ 03/21 23:30
推 xxYAYAxx : 沒有結合AI就是空 03/21 23:30
→ WenliYang : 還有傻逼買這狗牌？ 03/21 23:31
推 hong92 : 台灣代理是哪家? 03/21 23:31
推 Detonate : 難穿 03/21 23:33
推 robinlee : 近年Nike鞋子審美有點… 03/21 23:35
推 CRonaldo07 : 美國官網都沒額外特價 03/21 23:37
推 CRonaldo07 : 簽到大谷東亞營收至少會持平吧！？ 03/21 23:39
推 gn7722 : 沒錢買鞋子了 03/21 23:41
推 KnightLee : nike真的超廢 一直炒舊款 03/21 23:45
推 viorc : 等下次又流行回來穿Nike時業績就會好了 03/21 23:46
推 coffee777 : 這幾年NKIE的外觀設計不倫不類 03/21 23:48
→ coffee777 : NIKE 03/21 23:48
推 amigowei : 愛迪達鞋比較好看 03/21 23:49
推 Swave : 難看又貴，早被三葉草打趴 03/21 23:54
推 YU0121 : 被鬼塚虎打趴了吧 03/21 23:55
推 superboyjt24: 是被NB打趴了吧 年輕人人腳一雙美製 03/21 23:58
推 flux : 好像十年沒買過nike了 03/21 23:59
推 ltw89104 : Nike根本是另一個superdry 03/22 00:00
推 hdlihnk39 : 誰還要穿Nike的 03/22 00:00
推 jeangodard : 之前看到一個說法 這年頭已經沒年輕人看過喬丹打 03/22 00:09
→ jeangodard : 球了 Nike還整天吹Air Jordan 年輕人哪會買這個 03/22 00:09
→ jeangodard : 中年胖子的鞋子 一點都不帥 03/22 00:09
推 PoLyGyNy : 被中國打趴了 03/22 00:09
推 gowang19 : 跟精品一樣 品牌越來越不值錢 03/22 00:10
推 warmblue : 垃圾Nike 球鞋穿沒幾次就脫膠 03/22 00:10
推 sharkman1793: 環保材質導致鞋子穿沒多久就壞掉 03/22 00:13
推 AustinRivers: 誰還買耐吉 03/22 00:16
→ AustinRivers: 又貴又爛 03/22 00:16
→ AustinRivers: 也不知道有什麼新科技 03/22 00:16
推 c7683fh6 : 品質太爛 03/22 00:23
推 popo3809490 : 看省錢板只剩體育老師再買 03/22 00:26
推 GivemeApen : 愛迪達繼續屌打 03/22 00:27
推 richmond1223: 改買NB 惹 03/22 00:29
推 Vinccc : 美國服飾零售品牌都蠻慘的吧 PVH今年以來也跌4成了 03/22 00:29
→ Vinccc : VFC也跌2成 03/22 00:29
→ searchroy : Nike 現役最強代言人是誰？ 03/22 00:31
→ searchroy : 想當年籃球-Jordan 、高爾夫-Woods丶網球-Federer 03/22 00:31
推 kimula01 : 平價鞋穿兩年底開了 03/22 00:32
推 ilGroundhog : 盜版有影響吧.. 03/22 00:33
推 griswold : 過氣年輕人不愛，品牌價值崩跌 03/22 00:33
推 pighong : 現在連喬丹11代都沒人搶了 03/22 00:35
→ searchroy : Nike 走向Reebok 後塵！ 03/22 00:35
→ searchroy : Asics 丶Mizuno 股價近乎倍數成長 03/22 00:38
推 super0949 : 早就不潮了 沒救 03/22 00:39
推 tmacor1 : 一堆東西搞飢餓行銷搞死自己 活該吧 沒人想買了 03/22 00:41
→ a0808996 : 我都穿JUMP 誰還要穿貴又盤的Nike 03/22 00:42
推 iamten : 盤子才買NIKE SECHERS這麼便宜品質也沒輸 03/22 00:42
推 gn7722 : 真的好久沒買勾勾牌了 03/22 00:43
→ gn7722 : 遙想當年是學生時期才買的 03/22 00:43
→ gn7722 : 就是沒找大谷翔平代言的下場 03/22 00:44
推 iamten : 現在保環膠1年就水解 連收藏價值都沒有 誰買 03/22 00:44
推 cityport : 從產品設計製造到行銷全面崩盤的公司 03/22 00:55
推 s24066774 : NIKE官方下來炒鞋 怪誰 03/22 00:56
推 free770327 : Nike鞋的品質真的差到不行 只會炒鞋 03/22 00:56
→ cityport : 不斷漲價，卻一直偷料品質下降，砍光代理商想自己賺 03/22 00:58
→ cityport : 營收大部分是白人貢獻的，卻在那邊搞DEI，廣告上不 03/22 01:00
→ cityport : 是黑人就是變性人，你是白人父母會給小孩買Nike嗎？ 03/22 01:00
→ cityport : 變性人或跨性別就算了，運動品牌然後廣告一堆肥婆？ 03/22 01:01
推 cutearia : 垃圾牌 鞋子都會自然解體不知道是三小 03/22 01:04
推 heavenlyken : hoka 現在越來越常看到了 03/22 01:05
推 raygod : 過氣了 03/22 01:05
→ la8day : 新鞋版型超怪 草 03/22 01:06
推 DiAbLoE : 她疫情時是別人慘她大賺 但只重數字財報現在94還債 03/22 01:22
推 Lhmstu : 太貴加上沒多好看了 03/22 01:36
推 budaixi : 衣服很醜啊，模特又常找胖子，愛迪達就沒這問題。 03/22 01:37
推 amor330 : NB崛起，簽下大谷更強 03/22 01:42
推 MIOisMyBride: 現在看nike仔94滿滿的土味 .... 03/22 01:45
→ amd3dnow : logo從刺繡變印的,洗沒幾次就脫落,這種品質誰買??? 03/22 01:48
推 drcula : 現在一堆鞋廠出的都很有特色也好穿,NIKE打不贏很久 03/22 01:53
→ drcula : 跑鞋亞瑟士美津濃HOKA都不錯,也出很多很漂亮的鞋 03/22 01:54
→ drcula : NB也出超多,NIKE搞不出特色,籃球鞋又不好日常穿 03/22 01:55
推 IntoHebe : 我只記得新疆棉時 牠把中國跟台灣劃在一起 故意不供 03/22 02:09
→ IntoHebe : 貨限量鞋款 03/22 02:09
推 banbanzon : 跑鞋機能和設計跟不上潮流 成也氣墊 敗也氣墊 03/22 02:13
推 roy2142 : 沒辦法 自己搞死自己 03/22 02:13
推 aaa80563 : 丸 03/22 02:31
推 iammi21 : 沒進步的爛鞋廠 03/22 02:40
→ JOKIC : NBA這幾年就難看到哭啊 03/22 03:03
推 ksjr : 跟牙膏廠一樣 03/22 03:23
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噓 keigo800004 : 籃球鞋，1~2年鞋底就脫膠了！ 03/22 04:45
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推 pponywong : 商周有講失敗原因 疫情期間太注重線上銷售 把代理 03/22 05:45
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→ bass17 : 減配鞋 03/22 05:59
→ bass17 : 一直玩kobe復刻玩過頭了 03/22 06:01
推 dreamdds : 醜又貴 靠炒作 03/22 06:10
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→ c1951 : 帶頭抹黑新疆棉花 被中國消費者抵制 這下爽了 嘻嘻 03/22 07:18
推 cuteme5566 : 重點是太貴 03/22 07:19
推 cuba391156 : Alphafly和vaporfly好穿但貴 pro4好看好穿又便宜 03/22 07:26
推 Kostolany56 : 只剩倒勾可以買 03/22 07:50
推 librasky : 大中華市場爛怪地緣政治？中國人不買nike是因為不想 03/22 07:55
→ librasky : 當盤子 03/22 07:55
推 Chilloutt : 日系太強 機能好 設計也上來 03/22 07:56
→ Chilloutt : 瑜伽褲還有lulu 03/22 07:57
→ HsiangFly : NBA太香了 盤子繼續買Nike! 03/22 07:59
→ Guan63941 : 真的 我買n牌全都壞鞋底 超爛 03/22 08:03
推 mathrew : 這些運動品牌貴到靠北，幹嘛不買其他牌 03/22 08:14
推 mathrew : 然後官方還自己帶頭炒鞋，活該死好 03/22 08:18
推 wirewool : 鞋型醜哭 衣服設計醜哭 懷疑給設計師薪水太低 wwwww 03/22 08:32
推 hugh509 : 為了搶產能>庫存>特價>搶產能>庫存>特價 03/22 08:34
→ hugh509 : 中國自己的鞋廠也起來，還有的也買了品牌 03/22 08:35
→ hugh509 : Nike的市占應該會再繼續下滑 03/22 08:35
推 ctes940008 : 跑鞋最強目前是Adidas，Nike復古鞋很難穿。 03/22 08:53
推 waa006 : 服飾蠻醜的，愛迪達比較好看 03/22 09:04
→ ya7236 : nike 籃球鞋3個月底就磨平或側邊開口 03/22 09:07
→ ya7236 : 已經5-6年沒買過nike鞋子了 03/22 09:08
推 snowangelic : 賣太貴吧 03/22 09:20
推 meimo627 : 最近都買nb了，Nike板鞋硬到靠邀。 03/22 09:40
推 ct788 : 慢跑鞋還不錯穿啊 03/22 09:45
推 h311013 : 炒鞋惡習 炒到大家都不買 03/22 10:00
→ hwei9582905 : 賣不掉加價賣 03/22 10:17
推 takeshichen : 之前聽某四大事務所建議，整個瓦解掉最強的經銷體系 03/22 11:09
→ takeshichen : ，重心放線上，解散一堆了解市場的第一線員工，這些 03/22 11:09
→ takeshichen : 人跑到其他品牌發揚光大。 外商就是這樣子，事業最 03/22 11:09
→ takeshichen : 高點的時候就在想一些有的沒有的，結果整個砍掉自己 03/22 11:09
→ takeshichen : 的王朝… 現在還不是走回頭路，但重建人才庫跟經銷 03/22 11:09
→ takeshichen : 商的關係路還很長。 03/22 11:09
推 lovecut : 商品盤子誰要買 03/22 11:31
推 sliverexile : 執行長策略錯誤 短視近利 忘了運動員優先的精神 不 03/22 11:45
→ sliverexile : 再注重行銷跟開發 03/22 11:45
推 NEX4036 : 大家都去買NB HOKA Salomon了 03/22 11:50
推 tenshou : 雲林那間代工聽說最近幾乎沒單 03/22 12:00
推 square : 跳幾次了 03/22 12:05
推 iouagain : 但HOKA母公司也跳水耶，DECK 03/22 12:12
推 hypnos76 : 大谷大棒一揮，腳下NB太顯眼，整個球季都在打廣告 03/22 12:35
→ Waitaha : 鞋子洗沒幾次就脫膠了 03/22 12:38
→ qaz12453 : 說來好像很久沒買 以前看幾次都覺得貴三小= = 03/22 12:42
→ qaz12453 : 跑去買nb adida之類的 03/22 12:42
推 jasonbay22 : 沒單但看週邊還有人在買9910就覺得蠻妙的 03/22 13:04
→ FatFatQQ : 越南品質真的蠻爛的 03/22 13:05
→ FatFatQQ : 不止這家其他打牌品質也變爛 03/22 13:06
→ FatFatQQ : 大牌 03/22 13:06
推 return7683 : Nike變成學生屁孩鞋了 傷品牌形象 03/22 13:10
噓 sing60905 : 死好啊 Travis Scott一雙炒到5萬6萬的黃牛公司 03/22 13:28
→ sing60905 : 南北鞋蟲一起串聯 永遠都是鞋蟲拿到鞋 剩下人加價購 03/22 13:29
推 s56565566123: 不如買嘎命 03/22 14:12
→ amd3dnow : 商周講的不是主因,主因是盜版還比正版好穿耐用.... 03/22 15:32
推 IntoHebe : 傻凱 倒鉤 傻逼那些就8+9專用鞋 03/22 16:37
推 meimo627 : 倒勾給89穿，不要來穿nb英美製 03/22 16:59
推 jht : 寶成QQ 03/22 18:14
推 kof70380 : 現在都穿亞瑟士 真的好穿好走 差很多 03/22 18:30
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→ crohns : 設計就算了品質還每況愈下 03/22 23:44
噓 qoojo2002 : 廣告肥婆你看了會想買？ 03/23 02:27
→ chanollili : 自從換環保材質越來越不耐穿早就不買了 03/23 12:45
推 ZakuSIN : NIKE設計的鞋又醜又難穿 路上都NB 03/23 23:37