高露潔、悅詩風吟、Benefit現身說法:通過阿里雲數據中臺解決方案都解決了什麼難題
在昨天正式結束的2021天貓618消費季,眾多品牌通過阿里雲數據中臺的系列解決方案,從精細化洞察會員需求並提供運營能力、戶外廣告智能投放及曝光迴流、GMV拆解及全鏈路策略指導等三大核心場景切入,實現具體業務問題解決和業績強勢增長。 據悉,目前阿里雲數據中臺已形成包括會員智能運營、全域天攻智投、GMV策略模擬等在內的近10套解決方案,圍繞“人”“貨”“場”三大零售行業要素,逐個擊破品牌業務難點,記者瞭解到,過去一年,悅詩風吟、Benefit、高露潔、三隻松鼠、九陽等多個海內外品牌已經嚐鮮應用,並獲得實效。 全域天攻智投:既要做到廣而告之,也要能洞察為誰所知 儘管短視頻平臺、圖文社交app在近年來發展迅猛,但不可否認的是,戶外廣告依舊能憑藉可融合多種展現形式,且給予一定場景式沉浸體驗,而備受品牌商青睞。 根據央視市場研究(CTR)在今年5月發佈的《CTR媒介智訊》數據顯示,2021年第一季度有約34%的廣告花費投放在電梯等戶外媒介,且投放榜單前20位的品牌,持續保持高增長和高佔比。 數據來源:CTR媒介智訊 然而,在過去的很長一段時間內,戶外廣告投放都還停留在“做曝光”單一層面, “相較於其他媒體,戶外廣告對於特定周邊市場的觸達可以更加集中且高頻次,同時因為視覺影響力大的特性,其對品牌心智的培養有一定作用,”高露潔市場部品牌總監胡懿表示,“但傳統戶外廣告的觸達率大多依賴預估及第三方調查訪問,相對來說,品牌對於實際觸達的情況知之較少。” 今年3月,高露潔首次運用阿里雲數據中臺專門面向戶外廣告投放場景的全域天攻智投解決方案(以下簡稱“全域天攻智投”),跑通“目標市場智能圈選-線下廣告精準投放-曝光數據有效迴流-沉澱數據中長期運營”的數智化全鏈路。 作為阿里雲數據中臺在零售行業率先盤活的解決方案之一,全域天攻智投能夠基於品牌既有市場數據(品牌維度/商品維度/門店維度),通過算法模型放大,計算可用於營銷場景的高潛市場,並以此為依據進行線下廣告位的智能選址,提升廣告投放效率。 […]