去年 10 月，Google 透露了幾個基於 AI 的新功能，其中包含了段落排名。2021 年 2 月，段落排名算法開始在美國正式上線了。
我認為這是影響深遠一個排序算法，因為很多信息型搜索和內容站的排名將受到影響，而且長期來看將對內容生態產生影響。
什麼是 Google 段落排名算法（Passage Ranking）
以上是 Google 原文中的排名算法的示例圖
對於具體的搜索詞，Google 會返回跟搜索詞主題最相關的網頁，而有一些大而全的網頁雖然包含相關的內容，但因為太全面，整個網頁的主題寬泛，反而獲取不到排名。
Google 段落排名算法，就是對於這批大而全的網頁，只要部分段落內容是跟搜索詞匹配，網頁的排名會有額外的提升。也即是在排名時，顆粒度將細化到段落。
Google 工程師 Martin Splitt 舉了個例子：
Google 會識別出每個網頁的主題，比如網頁 A 是土豆主題，網頁 B 是番茄主題。還有個非常豐富的網頁 C，包含了土豆和番茄的內容。這個被判斷為蔬菜主題。
在搜索排序時，Google 會找到一批主題跟 Query 匹配的網頁。比如當用戶搜索土豆時，就返回了土豆主題的網頁。
因為 Google 無法理解土豆和蔬菜的關聯關係，所以並沒有出現蔬菜的排名（即便包含土豆的內容），只會出現土豆的排名。
而通過段落算法，Google能識別出這個網頁是蔬菜主題，但其中一部分是講土豆的。因此會把這部分段落內容拿出來，參與到土豆的排名中。
我花了個簡單的圖：
2021/2/11 Google 段落排名算法已上線
Google 在 Twitter 宣佈：段落排名算法已經於 2021/2/11 在美國+英語範圍內上線，後續將在英語的其他地區、其他語言和地區上線。
注：後續上線情況將在博客和公眾號保持更新。
段落排名算法的預計影響
上圖是 Sensor 的排名監控情況，能看出段落算法上線時排名有明顯變化
Google 稱，整體上段落排名算法會對 7% 的搜索產生影響。更具體的影響有以下幾個方面：
- 內容型網站將受到影響。段落排名算法主要針對內容，所以一些內容型網站將受到明顯影響。比如一個較短的文章之前在某個特定關鍵詞有排名，現在前面忽然插入了一個長文網頁的排名
- 電商網站影響較小。因為電商網站的文本內容較少，段落排名算法無法生效，尤其是產品列表頁。產品詳情頁可能會有一些影響。
- 長網頁有明顯利好。長網頁會有明顯的排名和流量的提升。因為算法就是針對那些有相關內容，但篇幅較長的內容
- 信息型搜索影響明顯。因為信息型搜索一般都是內容型網站的結果
- 長期來講，對內容生態有幫助。一方面對 SEO 編輯來講，日常會針對搜索詞來組織內容，有些內容一篇就能寫完的，為了命中搜索詞非要拆開，算法上線後就不需要拆開了；另一方面還有一批不太會 SEO，但有專業能力的寫作者，在算法上線前因為 Query 命中的問題沒有獲得應有的流量，算法上線後也會明顯受益。通過這兩方面，Google 在引導站長和寫作者更專注於內容質量。
Google 段落排名算法是按照段落索引？
上圖是搜索引擎的簡單模型，本次段落算法主要影響索引檢索器這個部分，不影響索引構建部分
有人會問，Google是否將網頁打散為段落，改為段落去索引，然後去排名。
Google 的迴應是，並沒有對段落單獨索引，仍是以網頁維度索引和排名。不過段落內容會作為附加的排名因素。
也就是說，Google 主要是做加法，在之前索引和排序的基礎上，如果有個網頁的段落內容命中了 query，在排名上會有提升。
針對段落排名算法，SEO 需要做什麼
Google 的建議仍是不需要做什麼針對性的改動。只是 Google 可以更好的理解網頁的內容，並且可以針對網頁的不同部分內容進行打分。
我的建議也是，對於 SEO 編輯來講，以後可以更專注於內容的生產，不用刻意的對內容進行分割。
怎麼才能主動命中段落算法呢？比如文本內容多長才是段落？
Martin Splitt 說這個算法依賴算法和機器學習，所以一直在調整，並沒有固定的長度，可能是幾個詞，也可能是一句話。
另外，能否退出這個段落算法？
答案是否定的。這個排名是搜索結果中的自然排名，並不是插入的排名（Martin Splitt 的原話是，這個是 SERP 的藍色鏈接），所以無法退出。
參考文檔
- 《How AI is powering a more helpful Google》https://blog.google/products/search/search-on/
- Google 在 Twitter 上宣佈算法上線 https://twitter.com/searchliaison/status/1318609604029263872
- 《What Is Google Passage Ranking: 16 Key Points You Should Know》Martin Splitt 解答 段落算法的問題 https://www.searchenginejournal.com/google-passage-ranking-martin-splitt/388206/
- 搜索引擎簡單模型圖轉自《自制簡單搜索引擎》http://fuzhii.com/2016/01/08/develop-search-engine/