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在狂飆突進三年後，國內潮流玩具的領軍者泡泡瑪特牽手阿里雲數據中臺，以技術開拓新的增長空間。記者採訪獲悉，日前泡泡瑪特和阿里雲達成合作，希望藉助數字化尋求中國潮玩領域的新突破。
泡泡瑪特成立於2010年。其招股書披露：2017~2019年，公司淨利潤從160萬增長到4.5億元。短短3年翻了近300倍。在潮流玩具領域，泡泡瑪特的市場份額遠遠領先國內同行，公開表示要打造”最像迪士尼的企業”。
與此同時，泡泡瑪特也面臨兩個挑戰：一方面，連續三年爆炸式增長後，泡泡瑪特未來需要持續挖掘增長空間；另一方面，由於潮玩產品多靠熱門IP驅動，行業較依賴經驗，難以對快速變化的市場需求及時作出迴應。
這兩個挑戰的解決方案都指向了數字化。事實上，在2019年，泡泡瑪特就開始了數字化建設，但為了更好地以數據提高生產力，實現數據驅動業務價值，同時讓品牌更好地鏈接阿里生態，獲得平臺級的數字化資源與能力，泡泡瑪特選擇了與阿里雲進行合作。
據介紹，阿里雲數據中臺可以打通線上線下的全域數據，通過對用戶群體精細化運營，賦予潮流玩具行業從未擁有的趨勢洞察能力，推動公司業務從”經驗驅動”進入”數據驅動”的時代。通過智能數據，支持各種業務場景的快速落地，一方面實現降本提效，如提高營銷的精準性和效率，另一方面以數字化推動業務創新和增長，如以數據挖掘潛在用戶，以及和天貓合作進行新品開發。
“阿里雲的數據中臺經過長期的技術和實踐沉澱，並且功能仍在持續升級與進化。相較於品牌以單打獨鬥的方式自建中臺，選擇阿里雲顯然更具優勢。”泡泡瑪特消費者運營部負責人周樹穎說。
數據中臺是企業數智化的新基建，阿里巴巴認為數據中臺是集方法論、工具、組織於一體的，“快”、“準”、“全”、“統”、“通”的智能大數據體系。目前正通過阿里雲數據中臺解決方案對外輸出，包括零售、金融、互聯網、政務等領域，其中核心產品有：
- Dataphin，一站式、智能化的數據構建及管理平臺；
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